Wie Marken mithilfe von KI und 3D-Technologie in Rekordzeit personalisierte Werbung erzeugen – ein Blick auf das Omniverse

In der heutigen digitalen Marketinglandschaft ist Geschwindigkeit alles – wer Inhalte individuell, markentreu und schnell ausspielen will, braucht moderne Technologien. Große Konzerne wie Nestlé, Coca-Cola und Unilever zeigen, wie Künstliche Intelligenz und 3D-Modellierung mit OpenUSD im NVIDIA Omniverse dabei helfen, die Content-Produktion zu revolutionieren und personalisierte Werbung effizient zu skalieren.

• Globale Marken setzen auf KI-gestützte Werbung, um personalisierte Inhalte in großem Stil zu erstellen.
• NVIDIA Omniverse ermöglicht nahtlose Workflows für die Produktion und Verteilung von 3D-Inhalten.
• Die offene Spezifikation OpenUSD wird als Standardformat für skalierbare Content-Erstellung genutzt.
• Agentic AI automatisiert kreative Prozesse und beschleunigt die Kampagnenentwicklung erheblich.
• Marketingabteilungen bauen flexible und leistungsstarke Content-Pipelines für individuelle Zielgruppenansprache auf.

Die Anforderungen an Marketingabteilungen wachsen rasant. Inhalte müssen nicht nur schneller, sondern auch zielgerichteter und plattformübergreifend einheitlich erstellt werden. Klassische Workflows mit shooting, post-production und manueller Lokalisierung geraten dabei an ihre Grenzen – zu aufwendig, zu langsam, zu teuer.

Hier setzt NVIDIA Omniverse gemeinsam mit dem offenen Standard Universal Scene Description (OpenUSD) an. Dieser ermöglicht es Unternehmen, realitätsnahe 3D-Szenen als sogenannte „digitale Zwillinge“ zu erzeugen und KI-gestützt in unterschiedlichste Werbemittel – vom Social-Media-Post bis zur TV-Werbung – umzuwandeln.

Ein anschauliches Beispiel: Unilever erstellt seine Content-Bilder inzwischen doppelt so schnell, spart dabei 50 Prozent der bisherigen Produktionskosten und erzielt 100 Prozent Marken-Consistency. Möglich wird das durch eine Kombination aus digitalen Zwillingen, RTX-Grafiktechnologien und KI-gesteuerten Regeln, die die visuelle Gestaltung automatisieren.

Die Lösung „Grip“ vom Unternehmen INDG ist ein repräsentativer Case. In Zusammenarbeit mit Moët Hennessy können damit mehr als 3 Millionen Content-Variationen erstellt werden – lokalisiert, markenkonform und doppelt so schnell wie zuvor (zur Quelle).

Diese neue Generation der Content-Erstellung steht für eine technologische Revolution, die auch andere Themen berührt – von Künstlicher Intelligenz über Visual Computing bis hin zur Automatisierung kreativer Prozesse.

Die Zahlen beeindrucken: Nestlé verkürzt seinen Content-Zyklus um 70 Prozent – nicht nur in der Dauer, sondern auch in den Kosten. Möglich macht das die Integration von OpenUSD und Echtzeit-3D-Strukturen in die Marketingstrategie. Digitale Produktzwillinge lassen sich als universelle Assets für unterschiedlichste Kanäle verwenden – von Produktseiten bis hin zu Instagram-Kampagnen.

Das Unternehmen SKAI Intelligence geht noch weiter: Es entwickelte den weltweit ersten, komplett browser-basierten und durch KI gesteuerten Produktionsprozess für den Einzelhandel – mit sensationellen Verbesserungen von bis zu 95 % in der Content-Erstellungszeit (zur Originalmeldung).

Dieses exponentielle Wachstum erzielt man nicht mehr durch manuelle Skalierung von Teamstrukturen, sondern durch automatisierte Regeln, KI-Auswertungen und vordefinierte Layout-Vorgaben. Die Plattform übernimmt dabei die Rolle eines virtuellen Art Directors: Vom Licht-Setup bis zur Markenfarbe ist alles programmatisch abbildbar.

Besonders für global agierende Unternehmen ergibt sich dadurch ein Paradigmenwechsel. Die bisher manuell vollzogene Lokalisierung, mit all ihren Problemen wie Zeitverzug und Inkonsistenzen, wird durch KI, zentrale Asset Libraries und generative Algorithmen nahezu in Echtzeit automatisiert – ein echter Gamechanger für digitale Transformation im Marketing.

Die allgegenwärtige Frage: Wird sich OpenUSD als Industriestandard durchsetzen? Die Zeichen sprechen dafür. Vom Automotive-Bereich bis zur Konsumgüterindustrie setzen immer mehr Unternehmen auf den offenen 3D-Framework. Denn er ist interoperabel, erweiterbar und vor allem: zukunftssicher.

Gerade in der Zusammenarbeit mit Agenturen wie Accenture zeigt sich, welche Relevanz OpenUSD gewinnt. In der Partnerschaft mit Nestlé wurde ein Service aufgebaut, der aus einem Produktscan vollautomatisch fotorealistische, KI-basierte Produktaufnahmen erzeugt – verwertbar für E-Commerce, Social Media, Retail und mehr (Mehr darüber).

Für Entwickler besonders spannend ist die Lernplattform Learn OpenUSD von NVIDIA. Sie bietet einen kostenlosen Einstieg in das Ökosystem – inklusive Hands-on-Kursen und Zertifikaten. In Kombination mit Events wie der SIGGRAPH 2025 werden dadurch Wissenstransfer und Community-Bildung weiter gestärkt.

Auch für die Metaverse-Strategien vieler Unternehmen spielt OpenUSD eine Rolle, da es ein konsistentes, physikbasiertes 3D-Modellieren über Plattformgrenzen hinweg ermöglicht – ein essentielles Feature für immersive Produktpräsentationen der Zukunft.

Ob Coca-Cola, Moët Hennessy, Unilever oder Nestlé – die großen Namen machen es vor: KI-gestützte Content-Erstellung ist längst mehr als ein Trend. Sie ist ein Muss, wenn man mit dem Tempo der Märkte, Konsumentenerwartungen und Plattform-Anforderungen Schritt halten will.

Durch technologischen Fortschritt im Bereich generativer KI, Echtzeit-3D und Standards wie OpenUSD eröffnen sich Möglichkeiten, die früher als Utopie galten. Die Werbebotschaft aus der Cloud, maßgeschneidert für Zielgruppen, Look & Feel automatisch angepasst, markentreu und global synchronisiert – das ist das neue Normal.

Und die Reise steht erst am Anfang. Mit zunehmender Integration von KI-Agents, Spracheingabe und automatisierten Deployments wird Werbung in Zukunft noch individueller, interaktiver und intelligenter werden – im Einklang mit den ethischen und technologischen Entwicklungen unserer Zeit.

Wer tiefer einsteigen will, kann sich beim kommenden SIGGRAPH-Event oder direkt über das AOUSD-Forum mit der Community vernetzen.

https://www.youtube.com/watch?v=hnzuF9usj7o

Quelle: https://blogs.nvidia.com/blog/personalized-advertising-ai-3d-content-generation/